The Motley Fool grundades 1993 av bröderna Tom och David Gardner och har hjälpt miljontals människor att uppnå ekonomisk frihet genom vår webbplats, podcaster, böcker, tidningsspalter, radioprogram och premiuminvesteringstjänster.
The Motley Fool grundades 1993 av bröderna Tom och David Gardner och har hjälpt miljontals människor att uppnå ekonomisk frihet genom vår webbplats, podcaster, böcker, tidningsspalter, radioprogram och premiuminvesteringstjänster.
Du läser en gratisartikel vars åsikter kan skilja sig från dem från premiuminvesteringstjänsten The Motley Fool.Gå med i Motley Fool idag och få omedelbar tillgång till bästa analytikerråd, djupgående analys, investeringsresurser och mer.Läs mer
Starbucks (SBUX -0,70 %) fortsätter att återhämta sig efter sin pandemiavstängning, med alla tecken som pekar på ytterligare tillväxt för den globala kaffeleverantören.Det är där företag ibland blir lata.De har gjort det första arbetet, och nu är det dags att skörda frukterna.
Men de mest framgångsrika företagen vet att trender förändras snabbt, och att förutse trender kan hjälpa dig att ligga före konkurrenterna.Det är därför chefer ofta framhåller smidigheten i sina företag, vilket är långt ifrån nödvändigt i en spretig organisation med många rörliga delar.
Howard Schultz, tillförordnad VD för Starbucks, är en mästare på detta.Efter att ha lett företaget från 1987 till 2000, återvände han som VD 2008 när företaget signalerade stress genom att inte göra förändringar för att möta efterfrågan under den stora lågkonjunkturen.Han gick i pension 2017 men återvände för en tredje omgång 2022 och insåg snabbt hur företaget behövde återuppfinna sig självt.
Under ett Q1-konferenssamtal tidigare den här månaden släppte han en teaser där han berättade för lyssnarna att han "upptäckte en solid, transformativ ny kategori och plattform för företaget som inte liknar allt han någonsin har stött på" efter hur Starbucks släppte en produkt förra veckan.Är detta en riktig "transformation" för företaget?
Starbucks gjorde ett stort tillkännagivande tisdagen den 21 februari och det visade sig vara... olivolja.Starbucks kallar sin nya serie drinkar för Oleato.Fem premiumprodukter, varma och kalla, kommer att finnas tillgängliga i Starbucks-butiker under de närmaste månaderna.
Uppenbarligen fungerar det inte att lägga till en sked olivolja till ditt morgonkaffe.Dryckesutvecklarna på Starbucks har kommit på en exakt metod för att tillsätta den perfekta olivoljan till rätt kaffeblandning."Infusionen är verkligen viktig", säger Amy Dilger, ledande dryckesutvecklare på Starbucks.
Denna nya linje påminner mig om RH:s försök till lyx.Schultz presenterade kollektionen, som även innehöll modevideor, vid en kändismiddag under Milanos modevecka.Det verkar finnas en ny trend för företag att sudda ut gränserna mellan de produkter de erbjuder och den upplevelse de ger.
Starbucks använde en mängd högkvalitativ information för att lansera lanseringen, och beskrev de föredragna olivlundarna på Sicilien, inklusive den unika ekologiska bakgrunden, jordbruksmetoder och specifika odlingsplatser, och de högkvalitativa Arabica-kaffebönorna som används.Hur läckert det än är, det är många märken inblandade.
Schultz har samtidigt upprepade gånger indikerat att idén till Starbucks kom från en resa till Italien 1983, och att han själv blev inspirerad av en resa till Italien på samma sätt.Sentimental, ja, mer än så?Låt oss vänta och se.
Mycket har gått bra på Starbucks på sistone, och detta är inget nytt fenomen.Kedjan av kaffehus tog först marknadsandelar och skapade nästan på egen hand sin egen marknad, som har blivit en mångmiljardindustri.Dess nästa iteration var att vara en "tredje plats" där människor kunde umgås utanför jobbet eller hemmet.Nu har det gått in i nästa utvecklingsstadium fokuserat på den digitala tidsåldern, och erbjuder mer bekväma shoppingalternativ och modeller för dryckberedning.
Strategin för flera intressenter börjar med fler olika digitala beställningsalternativ, övergår till ett mer digitalt butiksformat, inklusive hämtningsbutiker, och ytterligare förbättringar av utrustning för snabbare service.Lanseringen av en helt annan dryckeslinje motsvarar Starbucks nya vändpunkt.
Schultz kan vara rätt person för den här senaste övergången, men den 1 april kommer han att lämna över tyglarna som vd till Laxman Narasimhan.Lux har varit "ny VD" sedan oktober, enligt Schultz, och var förvånansvärt tyst under sina första månader på jobbet.Möt Starbucks.Schultz förbereder sig för nästa fas, och vi kommer att lära känna den nya högsta ledningen inför nästa resultatsamtal.
Aktieägare bör alltid hålla utkik efter nya produkter och företagsmeddelanden, särskilt när ledningen ser dem som nästa stora grej.Vid första anblicken visar detta oss vart företaget är på väg i processen att återuppfinna.Detta är viktigt att förstå som aktieägare eller när man överväger att köpa aktier.Men även utan några större förändringar kan investerare känna sig trygga med Starbucks möjligheter.
I grund och botten ser jag detta som ett positivt drag då han säger till investerare att han är villig att tänka utanför boxen och ta risker med något djärvt.För att återgå till tanken att inget framgångsrikt företag vilar på sina lagrar, säger det oss att trots sin storlek och historia är Starbucks fortfarande fokuserat på innovation och förbättring.Oavsett resultatet av lanseringen, applåderar jag Starbucks för att de har ökat sitt spel.
Jennifer Cybil har inga positioner i någon av aktierna som nämns ovan.Motley Fool har en tjänst på Starbucks och rekommenderar den.The Motley Fool rekommenderar RH och rekommenderar följande: Starbucks April 2023 $100 kort köpoption.Motley Fool har en policy för avslöjande.
*Genomsnittlig inkomst för alla remisser sedan skapandet.Den underliggande kostnaden och avkastningen baseras på stängningskursen föregående handelsdag.
Investera bättre med The Motley Fool.Få aktierekommendationer, portföljrekommendationer och mer med Motley Fools premiumtjänst.
Posttid: 2023-06-06
